Llevar una marca de moda tradicional a un ecosistema digital creativo, coherente y enfocado en ventas

Overview

En un mercado de moda donde la competencia visual, cultural y comercial evoluciona a gran velocidad, YALE buscaba fortalecer su identidad y transformar su presencia digital en un sistema coherente, atractivo y orientado al crecimiento. La marca necesitaba algo más que visibilidad: requería una estrategia de comunicación digital capaz de conectar estilo, narrativa y desempeño comercial de forma sostenida.

Lo que estaba en juego no era únicamente la estética, sino la capacidad de construir una identidad reconocible, una comunidad activa y una relación más fluida entre inspiración visual y decisión de compra. Para lograrlo, YALE necesitaba un socio con experiencia en marketing digital para marcas de moda, capaz de acompañar procesos de largo plazo y de operar en ecosistemas sociales complejos.

Social Black asumió ese rol como agencia de marketing digital y social media desde una posición consultiva y creativa. Diseñamos una arquitectura de comunicación que evolucionó junto con la marca: primero ordenando sus líneas de producto, después refinando su expresión visual hacia códigos más elegantes y, posteriormente, incorporando un tono más relajado y accesible para conectar con nuevas audiencias. El objetivo fue que contenido, campañas y medios trabajaran como un solo sistema.

Con el tiempo, YALE consolidó una identidad más clara y flexible, amplió su presencia cultural y fortaleció su relación con consumidores que buscan estilo y una experiencia digital confiable. La marca logró evolucionar su comunicación sin perder autenticidad, sentando bases sólidas para un crecimiento sostenido dentro del ecosistema de moda.

Qué hicimos

• Diseño de contenido diferenciado por red social, alineado con la narrativa de marca y el comportamiento de cada audiencia
• Integración de inteligencia artificial como apoyo para escalar la producción creativa sin perder coherencia visual
• Desarrollo de materiales audiovisuales por temporada, asegurando una estética actualizada y consistente
• Construcción de conceptos creativos para campañas, orientadas a branding, consideración y conversión
• Gestión estratégica de medios en plataformas sociales, alineada a prioridades comerciales y contexto de mercado
• Implementación de un sistema de comunicación flexible, capaz de responder a temporalidades, stock y necesidades del negocio
• Optimización narrativa y visual, fortaleciendo la identidad de marca a lo largo de su evolución

Impacto

• Transición de una presencia digital fragmentada a un sistema de comunicación coherente y maduro
• Consolidación de una identidad visual y narrativa más reconocible y consistente
• Ampliación de la interacción con audiencias clave y fortalecimiento de la comunidad
• Integración de redes sociales como activo estratégico para el crecimiento sostenido
• Mayor alineación entre inspiración estética, experiencia digital y objetivos de negocio