Construir relevancia local para una marca global de alimentos en el mercado mexicano

Overview

En un mercado como el mexicano, altamente competitivo y culturalmente específico, Borges enfrentaba el reto de fortalecer su relevancia más allá del reconocimiento global de la marca. El desafío no era únicamente ganar visibilidad, sino construir afinidad y preferencia en un entorno donde el precio no es el principal detonador de compra.

El objetivo era claro: posicionar a Borges como una marca cercana, útil y aspiracional para el consumidor mexicano, capaz de integrarse de forma natural en su cocina cotidiana. Para lograrlo, se requería una estrategia de comunicación digital en México que tradujera su herencia global en contenido localmente relevante, sin diluir los valores de calidad, origen y autenticidad que distinguen a la marca.

Social Black, como agencia de marketing digital y social media, acompañó a Borges en este proceso diseñando un enfoque centrado en valor y experiencia. A través de la producción de recetas mexicanas adaptadas al uso de aceite de oliva, vinagres y otros productos Borges, construimos una narrativa que conectaba tradición local con ingredientes de calidad internacional, desplazando la conversación del precio hacia el uso cotidiano, el disfrute consciente y el significado del producto.

Este enfoque permitió integrar a la marca de manera orgánica en la vida del consumidor mexicano, fortaleciendo su posicionamiento y construyendo una relación basada en confianza, utilidad y afinidad cultural.

Cómo lo abordamos

• Adaptamos la comunicación de la marca al contexto culinario mexicano, integrando productos Borges en recetas y hábitos reales de consumo.
• Desarrollamos contenido gastronómico práctico y contextual, enfocado en el uso cotidiano y no solo en la inspiración aspiracional.
• Construimos una narrativa basada en valor, priorizando calidad, origen y experiencia por encima del precio.
• Diseñamos formatos visuales y audiovisuales claros, útiles y fácilmente aplicables en la cocina diaria.
• Evolucionamos el storytelling en redes sociales, alineando la herencia global de la marca con códigos culturales locales.

Resultados Clave

• Crecimiento sostenido de la comunidad digital.
• Mayor alcance orgánico y visibilidad de la marca en plataformas sociales.
• Incremento significativo en la interacción y participación de la audiencia.
• Tráfico calificado hacia puntos de contacto clave desde redes sociales.
• Mayor eficiencia en la activación de pauta digital, enfocada en contenido de valor.

Impacto

• Comunidad más activa y participativa, impulsada por contenidos que invitan a explorar, cocinar y compartir.
• Mayor afinidad y recordación de marca, asociada a autenticidad, origen y calidad más allá del precio.
• Posicionamiento digital más sólido y coherente, con un ecosistema de contenidos preparado para sostener relevancia y relación a largo plazo en el mercado mexicano.