Uno de los principales problemas a los que se enfrentan las marcas cuando hablamos de publicidad, es hacer que el contenido realmente enganche a las personas, si como marca haces anuncios enfocados a que el usuario compre, te aseguro en un 100% que tus campañas o tu estrategia no funcionarán. ¿Por qué?, bueno es muy simple, primero debes pensar en el usuario, hacer que lo que verá en cualquiera de los dispositivos o medios que use, realmente lo lleve a tener una experiencia.

Vayamos a un ejemplo muy común, cuando consumimos videos de Youtube ya sea por que queremos aprender algo o simplemente ver un trailer de alguna película, muchas veces antes de poder ver el contenido nos muestran un anuncio publicitario, esto me lleva a hacer una pregunta, ¿cuántos de nosotros ponemos atención a los anuncios?

De acuerdo al estudio de consumo de medios de la IAB, dos de las razones por la que los internautas mexicanos no ponen atención a la publicidad en internet es por que nos les llama la atención y porque es instrusiva.

El 25% de las personas (cifra que va en ascenso), nunca se detiene a ver publicidad, aquí algunas razones.

– 49% No me llama la atención
– 44% Me molesta que aparezca cuando navego
– 35% Me impide ver el contenido de la página donde estoy navegando
– 34% Me satura de publicidad
– 33% Porque al dar ‘click’ me lleva a otro sitio

Por esta razón hoy les hablaremos de Bumper el nuevo formato de publicidad en anuncios de vídeo, el cual es desarrollado por Youtube y que pretende presentar una nueva propuesta tanto para las marcas como para las personas al eliminar el botón de saltar anuncio y aunque como usuario esta opción podría no ser del todo agradable, Youtube ha logrado presentar una propuesta que podría ser más efectiva.

La propuesta de Youtube con este nuevo formato publicitario es que el usuario no podrá saltar el anuncio y en efecto esto no es lo que hace al formato una innovación nunca antes vista, lo que si es nuevo es que este formato publicitario solo podrá durar 6 segundos y el coste de las campaña será marcado por impresiones.

¿Qué ventajas ofrece Bumper?

– Si eres una marca que crea publicidad para este tipo de medios tendrás la ventaja de que los usuarios que consumen video y que son renuentes a ver publicidad tendrán que ver tu anuncio.

– Desde el punto de vista del usuario, aunque es cierto que no ganamos realmente nada, lo que si es seguro es que las marcas tendrán que crear anuncios mucho mas creativos para que realmente puedan conectar con nosotros.

¿Qué desventajas podría tener para las marcas?

– Las marcas tendrán que pagar por ese contenido siempre ya que funciona por CPM y no por clicks o visibilidad y no tendrán garantías de que realmente las personas lo están viendo.

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